אתר אינטרנט יכול להמשיך לעבוד במשך שנים ובכל זאת להפסיק לעבוד עבור העסק.
העמודים עדיין נפתחים, הטופס אולי עדיין שולח הודעות והדומיין פעיל, אבל בינתיים העסק השתנה, הלקוחות התרגלו לחוויות דיגיטליות טובות יותר והאתר צבר שכבות של תוספים, תיקונים ותוכן שכבר לא בהכרח מייצגים את מה שהעסק מציע היום.
לכן השאלה הנכונה היא לא רק "בן כמה האתר?", אלא האם הוא עדיין מהיר, נוח, אמין, קל לניהול ובעיקר מסוגל לבצע את המטרה העסקית שלשמה הוא קיים.
אתר מיושן יכול להתבטא בעיצוב שנראה לא עדכני, אבל לפעמים הסימנים החשובים נמצאים דווקא מאחורי הקלעים: ביצועים חלשים, בעיות במובייל, טפסים שלא עובדים, מערכת קשה לתחזוקה, ירידה בהמרות או מבנה שכבר לא מתאים לשירותים של העסק.
בקצרה: מתי הגיע הזמן לשדרג אתר?
הגיע הזמן לבחון שדרוג כאשר האתר איטי, לא נוח בנייד, כבר אינו מייצג את המותג, קשה לעדכן אותו, קיימות בו תקלות או שהגולשים מגיעים אבל לא מבצעים את הפעולה הרצויה.
גם מערכת ישנה, תוספים שאינם מתעדכנים, מבנה SEO בעייתי, בעיות אבטחה וחוסר יכולת לחבר את האתר למערכות שבהן העסק משתמש יכולים להצביע על צורך בשינוי.
עם זאת, לא כל מצב מחייב בנייה מחדש. לפעמים שדרוג ממוקד של ביצועים, עיצוב, תוכן, חוויית משתמש או תשתית טכנית יכול להספיק.
מה בעצם הופך אתר ל"מיושן"?
אתר מיושן אינו בהכרח אתר שנבנה לפני מספר מסוים של שנים.
אתר בן כמה שנים יכול להמשיך לעבוד מצוין אם הוא מתוחזק, מהיר, נוח במובייל ומתאים לעסק. לעומת זאת, אתר חדש יחסית יכול להיות מיושן מבחינה מעשית אם הוא נבנה על תשתית לא מתאימה, קשה לשימוש או לא תוכנן בהתאם למטרות של העסק.
לכן גיל האתר לבדו אינו מדד מספיק. עדיף לבדוק האם האתר עדיין מצליח לבצע את התפקיד שלו מבחינה טכנולוגית, שיווקית ועסקית.
ארבעה תחומים שכדאי לבדוק
אפשר לחלק את הבדיקה לארבעה תחומים מרכזיים:
- המצב הטכני של האתר
- חוויית המשתמש והעיצוב
- הביצועים השיווקיים והעסקיים
- התאמת האתר לאופן שבו העסק עובד היום
הטבלה הבאה יכולה לעזור לזהות במהירות היכן נמצאת הבעיה:
| סימן | מה יכול להיות לא תקין | האם תמיד צריך אתר חדש? |
| טעינה איטית | תמונות כבדות, קוד, תוספים או אחסון | לא, לעיתים אופטימיזציה מספיקה |
| חוויית מובייל חלשה | פריסה, כפתורים, טפסים או ניווט | לא תמיד |
| עיצוב מיושן | מיתוג, טיפוגרפיה והיררכיה | בדרך כלל אפשר להתחיל משדרוג עיצוב |
| אין מספיק פניות או מכירות | מסרים, CTA, UX או הצעה | לא בהכרח |
| תוכן לא מעודכן | שירותים ומסרים שכבר אינם נכונים | לרוב ניתן לעדכן |
| ניווט מסורבל | היררכיה שנבנתה בצורה לא נכונה לאורך השנים | תלוי בהיקף השינוי |
| תקלות חוזרות | קוד, תוספים ותלויות ישנות | לפעמים נדרש שדרוג עמוק |
| בעיות עדכון ואבטחה | מערכת ותוספים שאינם מתוחזקים | לעיתים בנייה מחדש עדיפה |
| קשה לעדכן את האתר | CMS מסורבל או פיתוח ישן | תלוי בתשתית |
| ירידה בתנועה אורגנית | SEO, תוכן, שינויי ביקוש או בעיות טכניות | צריך לאבחן לפני שמחליטים |
| אין מדידה ברורה | Analytics והמרות לא מוגדרים | בדרך כלל אפשר לתקן |
| העסק השתנה | השירותים והתהליכים כבר לא תואמים לאתר | לעיתים כדאי לתכנן מחדש |
12 סימנים שהגיע הזמן לשדרג את האתר
1. האתר נטען לאט
מהירות היא אחד הדברים הראשונים שכדאי לבדוק כשבוחנים אתר קיים.
אין צורך להסתמך על כלל גורף כמו "כל אתר חייב להיטען בתוך שתי שניות". כיום Google משתמשת בין היתר במדדי Core Web Vitals כדי לבחון היבטים של חוויית המשתמש בפועל.
היעדים ש-Google מציגה לחוויה טובה הם LCP של עד 2.5 שניות, INP של פחות מ-200 אלפיות השנייה ו-CLS של פחות מ-0.1. המדדים מתייחסים למהירות הופעת התוכן המרכזי, למהירות התגובה לפעולות המשתמש וליציבות של הפריסה בזמן הטעינה.
אתר איטי יכול לסבול בין היתר מ:
- תמונות גדולות מדי
- אחסון שאינו מתאים
- JavaScript מיותר
- תוספים רבים
- תבנית כבדה
- פונטים וקבצים חיצוניים
- קוד ישן
- בנייה שהצטברה לאורך השנים ללא אופטימיזציה
לפני שמחליטים לבנות אתר מחדש, כדאי לבדוק מה באמת גורם לבעיה.
אם התשתית טובה, לפעמים מספיק לבצע אופטימיזציית ביצועים. אם כמעט כל עמוד דורש תיקונים והמערכת כולה הפכה לכבדה ומסורבלת, ייתכן שנכון יותר לבחון שדרוג עמוק או בנייה מחדש.
חשוב גם לזכור ש-Google אינה ממליצה להתמקד בציון מושלם רק לצורך SEO. Core Web Vitals הם חלק מחוויית העמוד, אך הם אינם הגורם היחיד שמשפיע על ביצועי האתר בחיפוש.
2. האתר לא באמת נוח במובייל
אתר רספונסיבי אינו אתר שפשוט "מתכווץ" כדי להיכנס למסך של הטלפון.
צריך לבדוק האם הטקסט קריא, הכפתורים נוחים ללחיצה, התפריט פשוט, הטפסים קלים למילוי וסדר התוכן הגיוני גם במסך צר.
Google משתמשת בגרסת המובייל של תוכן האתר לצורך אינדוקס ודירוג במסגרת mobile-first indexing.
נסו לפתוח את האתר בטלפון ולבצע את הפעולה החשובה ביותר כאילו אתם לקוח חדש.
לדוגמה:
- למצוא שירות מסוים
- למלא טופס
- להתקשר לעסק
- לשלוח הודעה
- לבצע רכישה
- למצוא כתובת או שעות פעילות
אם פעולה פשוטה דורשת יותר מדי גלילות, לחיצות, זום או חיפוש, ייתכן שהאתר "מותאם למובייל" מבחינה טכנית אבל חוויית המשתמש שלו כבר אינה מספקת.
3. העיצוב כבר לא מייצג את העסק
אחד הסימנים הברורים ביותר לאתר מיושן הוא פער בין האופן שבו העסק נראה היום לבין האופן שבו הוא מוצג באתר.
יכול להיות שהמותג עבר שינוי, העסק פונה לקהל אחר, נוספו שירותים חדשים או שהשפה הוויזואלית התפתחה, אבל האתר נשאר מאחור.
סימנים נפוצים יכולים להיות:
- פונטים שכבר אינם מתאימים למיתוג
- צבעים ישנים
- תמונות שאינן מייצגות את העסק
- עמוד בית עמוס
- היררכיה חזותית חלשה
- כפתורים שאינם בולטים
- מסרים מרכזיים שנבלעים בתוך העיצוב
המטרה של שדרוג עיצובי אינה להפוך את האתר ל"טרנדי".
עיצוב נכון צריך לעזור לגולש להבין מהר יותר מי העסק, מה הוא מציע, למה כדאי לבחור בו ומה הצעד הבא.
אתר שמעוצב רק לפי אופנה חולפת עלול להיראות מיושן שוב תוך זמן קצר. עדיף לבנות שפה ברורה, נקייה ועקבית עם המותג.
4. יש תנועה באתר אבל אין מספיק פניות או מכירות
זה אחד הסימנים העסקיים החשובים ביותר.
אם אנשים מגיעים לאתר אבל כמעט לא מתקשרים, משאירים פרטים או מבצעים רכישה, צריך להבין איפה המסלול נשבר.
הבעיה יכולה להיות ב:
- כותרות
- הצעה
- טופס
- חוסר באמון
- ניווט
- עמודי השירות
- תהליך רכישה
- קריאה לפעולה
- מובייל
- מהירות
- מסר שאינו מתאים לקהל
אבל חשוב לא להסיק אוטומטית שהאתר הוא הבעיה היחידה.
איכות התנועה, קהל היעד, ההצעה, המחיר והקמפיינים עצמם יכולים להשפיע לא פחות.
לכן לפני שדרוג כדאי לחבר בין נתוני האתר לנתוני השיווק ולבדוק אילו עמודים מקבלים תנועה, איפה משתמשים יוצאים ואילו פעולות הם מבצעים.
אתר חדש ללא אבחון עלול פשוט להעביר את אותה בעיה לעיצוב חדש.
5. התוכן באתר כבר לא תואם למה שהעסק מציע
עסקים משתנים לעיתים מהר יותר מהאתרים שלהם.
נוספים שירותים, תהליכים משתנים, צוות מתרחב, קהל היעד משתנה והצעת הערך של העסק מתחדדת. לעיתים האתר נשאר עם טקסטים שנכתבו כשהעסק היה במקום אחר לגמרי.
בדקו האם:
- הכותרת בעמוד הבית עדיין מסבירה מה אתם עושים
- עמודי השירות משקפים את השירותים הנוכחיים
- התמונות עדיין מתאימות
- פרטי הצוות נכונים
- מספרי הטלפון פעילים
- אזורי השירות מעודכנים
- תהליך העבודה המתואר עדיין נכון
- ההצעה המרכזית של העסק מוצגת בצורה ברורה
תוכן מיושן אינו בהכרח סיבה לבנות אתר חדש.
אבל אם כמעט כל המבנה הקיים נבנה סביב פעילות שכבר אינה קיימת, עדכון של מספר פסקאות עלול להפוך לטלאי במקום לפתרון.
6. קשה לגולשים למצוא את מה שהם מחפשים
אתר יכול לצבור במשך השנים עוד ועוד עמודים עד שהתפריט הופך למבוך.
שירות חדש מקבל עמוד, קטגוריה חדשה מתווספת, מאמרים נערמים ותתי תפריטים נוצרים כדי למצוא מקום לעוד קישורים.
כאשר מבנה האתר כבר אינו משקף את סדר העדיפויות של העסק, כדאי לבחון מחדש את ארכיטקטורת המידע.
סימנים לכך יכולים להיות:
- תפריט ארוך מדי
- עמודים חשובים שקבורים עמוק באתר
- שמות קטגוריות שאינם ברורים
- כפילויות בין עמודים
- שירותים חשובים שלא מקבלים מספיק חשיפה
- גולשים שלא מצליחים להבין לאן להמשיך
- לקוחות שמתקשרים כדי לשאול מידע שכבר מופיע באתר
במצב כזה, השדרוג הנכון מתחיל מהמבנה ולא מהצבעים.
7. יש תקלות טכניות שחוזרות שוב ושוב
טופס שלא נשלח, כפתור שלא עובד בנייד, קישור שמוביל לעמוד שגיאה או עיצוב שנשבר לאחר עדכון אינם "באגים קטנים" כאשר הם חוזרים שוב ושוב.
לפעמים מדובר בתקלה נקודתית שאפשר לפתור במהירות.
אבל כאשר כל שינוי יוצר בעיה חדשה, ייתכן שהאתר צבר חוב טכני משמעותי.
כדאי לבדוק אם קיימת תלות ב:
- תוספים שכבר אינם נתמכים
- קוד מותאם אישית שאיש אינו מתחזק
- תבנית ישנה
- גרסאות תוכנה שאי אפשר לעדכן
- פתרונות עוקפים שנוספו לאורך השנים
- מספר מערכות שעושות כמעט את אותו הדבר
ככל שהעסק תלוי יותר באתר, כך חשוב שהתשתית תהיה יציבה ולא אוסף של פתרונות זמניים.
8. המערכת, התוספים או התבנית כבר לא מתעדכנים
באתרי WordPress, תחזוקה ועדכונים הם חלק מהפעלת אתר תקין.
התיעוד הרשמי של WordPress מציין שאחד הצעדים החשובים ביותר מבחינת אבטחה הוא לשמור את WordPress עצמו ואת התוספים והתבניות המותקנים מעודכנים, וממליץ לבחור רכיבים שממשיכים לקבל עדכונים פעילים.
אם לא ניתן לעדכן את האתר כי כל עדכון שובר משהו, זו נורת אזהרה.
גם אתר שאינו מוגש בצורה מאובטחת דורש טיפול. Google ממליצה לבדוק שהעמודים מוגשים בצורה מאובטחת כחלק מהערכת חוויית העמוד הכוללת.
במקרה כזה, שדרוג האתר אינו רק עניין של עיצוב.
צריך לבדוק גם:
- סביבת אחסון
- גרסת PHP
- גרסת WordPress
- תוספים
- תבנית
- קוד מותאם
- גיבויים
- יכולת להמשיך לעדכן את האתר בעתיד
9. כל שינוי קטן באתר הופך לפרויקט
בעל עסק לא אמור להזדקק למפתח בכל פעם שהוא רוצה לשנות פסקה, תמונה או מספר טלפון.
יש כמובן פעולות מורכבות שכדאי להשאיר לאיש מקצוע, אבל ניהול תוכן שוטף צריך להיות הגיוני וברור.
אם מערכת הניהול עמוסה בשדות לא מובנים, כל עמוד בנוי בצורה אחרת או שהצוות מפחד לגעת באתר כדי "לא לשבור משהו", יש כאן בעיית תחזוקה אמיתית.
במקרים מסוימים ניתן לפתור אותה באמצעות:
- בניית תבניות מסודרות
- יצירת רכיבים חוזרים
- הגדרת שדות ברורים
- ניקוי המערכת
- הדרכת הצוות
במקרים אחרים הארכיטקטורה כל כך מסורבלת שהקמת תשתית חדשה תהיה יעילה יותר לאורך זמן.
10. התנועה האורגנית יורדת והאתר מתקשה להתקדם בגוגל
ירידה בגוגל יכולה להיות סימן לכך שיש בעיות באתר, אבל היא אינה הוכחה שהאתר מיושן.
Google מציינת שירידה בתנועה אורגנית יכולה להתרחש מסיבות שונות, כולל בעיות טכניות, שינויים בביקוש, עונתיות ושינויים בחיפוש. לכן צריך לבדוק את הנתונים לפני שמחליטים שהפתרון הוא בניית אתר חדש.
באתר קיים כדאי לבדוק בין היתר:
- האם Google מצליחה לסרוק ולאנדקס את העמודים החשובים
- האם מבנה הכתובות הגיוני
- האם קיימים קישורים שבורים
- האם יש עמודי 404 רבים שנוצרו משינויים
- האם קיימים עמודים כפולים או דומים מדי
- האם האתר מהיר ונוח במובייל
- האם עמודי השירות עדיין מתאימים למה שהלקוחות מחפשים
- האם קיימות בעיות טכניות לאחר עדכונים או שינויים באתר
Search Console מאפשרת לעקוב אחר נתוני ביצועי החיפוש לפי שאילתות, עמודים ומדדים כמו הופעות וקליקים, ולכן היא נקודת פתיחה טובה לבדיקת ירידה בתנועה.
לפני שעושים שינוי משמעותי באתר שכבר מקבל תנועה אורגנית, חשוב להבין מה עובד כדי לא לאבד אותו בדרך.
11. אין לכם מושג מה הגולשים עושים באתר
אתר עסקי ללא מדידה מקשה מאוד לקבל החלטות.
אם לא יודעים כמה אנשים ממלאים טופס, מאיפה מגיעות הפניות, אילו עמודים מובילים להמרות או אילו קמפיינים מייצרים לקוחות, קשה לדעת האם האתר באמת עובד.
מערכת מדידה מסודרת יכולה לכלול בהתאם לעסק:
- Google Analytics
- Search Console
- מעקב אחר טפסים
- לחיצות על מספר טלפון
- לחיצות על WhatsApp
- רכישות
- אירועי המרה
- חיבור ל-CRM
- נתוני מקור קמפיין
Search Console ו-Google Analytics מספקים סוגי מידע שונים ומשלימים: Search Console מתמקד בביצועים בחיפוש Google, בעוד Analytics עוזר להבין מה משתמשים עושים באתר לאחר הכניסה.
עצם העובדה שהאתר "מקבל כניסות" אינה מספיקה.
המטרה היא להבין מה קורה מהרגע שהמשתמש נכנס ועד שהוא הופך לליד או ללקוח.
12. העסק התקדם אבל האתר נשאר מאחור
לפעמים אין שום תקלה דרמטית באתר.
הוא פשוט כבר קטן על העסק.
יכול להיות שהתחלתם עם אתר תדמית בסיסי והיום אתם צריכים:
- אזור אישי
- מערכת תורים
- קטלוג
- חנות
- אינטגרציה ל-CRM
- מערכת דיוור
- אוטומציות
- חיבור למלאי
- פורטל לקוחות
- מספר שפות
- מערכת לסוכנים או מפיצים
ייתכן גם שהעסק פונה היום למספר קהלים שונים והמבנה הישן כבר אינו מאפשר ליצור עבור כל אחד מהם מסלול ברור.
כאן השדרוג הוא פחות "תיקון" ויותר התאמה של האתר לשלב הבא של העסק.
לפעמים אתר הופך למיושן לא בגלל הטכנולוגיה שלו, אלא פשוט בגלל שהעסק התקדם והוא כבר לא מצליח לייצג או לתמוך במה שקורה בו היום.
נגישות היא חלק מהבדיקה של אתר קיים
נגישות היא תחום נוסף שכדאי לבדוק במסגרת הערכת מצב של אתר.
לדוגמה:
- האם אפשר להשתמש בפונקציות המרכזיות באמצעות מקלדת
- האם לתמונות חשובות קיימות חלופות טקסט מתאימות
- האם קיימת היררכיית כותרות תקינה
- האם ניגודיות הטקסט מספקת
- האם רכיבים אינטראקטיביים ברורים
- האם התוכן נשאר נוח לשימוש גם במכשירים ובמצבי תצוגה שונים
WCAG 2.2 של W3C כולל המלצות רחבות להנגשת תוכן אינטרנטי עבור אנשים עם מגוון מוגבלויות ובמגוון מכשירים וטכנולוגיות.
שדרוג אתר הוא הזדמנות טובה לבדוק את הנגישות כחלק מתכנון ה-UX והפיתוח ולא רק כתוספת שמנסים לטפל בה בסוף.
שדרוג אתר קיים או בנייה מחדש: איך מחליטים?
לא כל אתר מיושן צריך להיזרק ולהיבנות מאפס.
לפעמים דווקא שמירה על התשתית הקיימת וביצוע שדרוג ממוקד היא האפשרות החכמה יותר.
| מצב האתר | שדרוג ממוקד | בנייה מחדש |
| המערכת עדכנית ויציבה | מתאים | בדרך כלל לא נדרש |
| הבעיה בעיקר בעיצוב | מתאים מאוד | לא תמיד |
| האתר איטי בגלל מספר בעיות נקודתיות | כדאי לבדוק תחילה | רק אם הבעיה מערכתית |
| המבנה כבר לא מתאים לעסק | אפשרי בשינויים קטנים | לעיתים עדיף |
| המערכת קשה מאוד לתחזוקה | יכול להיות פתרון זמני | כדאי לבחון |
| תוספים ותבנית אינם נתמכים | מוגבל | לעיתים עדיף |
| קיימות הרבה התאמות וטלאים ישנים | עלול להוסיף מורכבות | לעיתים פתרון נקי יותר |
| SEO קיים וחזק | ניתן לשמור על הקיים | אפשרי, אבל דורש מעבר מתוכנן |
| העסק צריך פונקציות חדשות רבות | תלוי בתשתית | לעיתים נכון יותר |
מתי מספיק לבצע שדרוג ממוקד?
שדרוג ממוקד יכול להתאים כאשר התשתית הטכנית עדיין טובה והבעיה נמצאת באזור מסוים.
לדוגמה:
- עיצוב מחדש לעמוד הבית
- שיפור תצוגת המובייל
- בניית Header חדש
- שיפור תפריטים
- קיצור טפסים
- אופטימיזציית מהירות
- שדרוג עמודי שירות
- חיבור למערכת CRM
- הוספת מדידה
- החלפת תמונות ותוכן
היתרון הוא שאפשר לשמור על מה שכבר עובד ולהשקיע רק במקומות שבהם קיימת בעיה אמיתית.
מתי כדאי לשקול בנייה מחדש?
בנייה מחדש מתחילה להיות הגיונית כאשר הבעיות אינן נקודתיות אלא מופיעות כמעט בכל שכבה של האתר.
לדוגמה, כאשר:
- מערכת הניהול ישנה מאוד
- מבנה האתר כבר לא מתאים לעסק
- הביצועים חלשים לאורך רוב האתר
- קשה לבצע עדכונים
- קיימות תקלות חוזרות
- כמעט כל פיתוח חדש דורש פתרון עוקף
- יש תלות בתוספים או קוד שכבר אינם נתמכים
- צריך לבצע שינוי משמעותי בחוויית המשתמש ובתהליכים
גם אז, "לבנות מחדש" לא אומר למחוק את כל מה שקיים.
התוכן, העמודים שמדורגים, הקישורים, הנתונים והמידע שנצבר באתר הם נכסים שצריך למפות לפני המעבר.
משדרגים אתר מקודם? אל תשכחו את ה-SEO בדרך
אחת הטעויות המסוכנות בשדרוג אתר היא להתמקד בעיצוב החדש ולגלות לאחר ההשקה שכתובות השתנו, עמודים נעלמו או מידע חשוב לא הועבר.
כאשר כתובת URL משתנה לצמיתות, Google ממליצה להשתמש בהפניה קבועה בצד השרת, כמו 301 או 308, כדי להפנות משתמשים ומנועי חיפוש לכתובת החדשה.
במעבר אתר Google ממליצה גם להשתמש ב-Search Console, לעקוב אחר האינדוקס ולוודא שהמעבר מטופל בצורה מסודרת. Google מציינת שהפניות קבועות כמו 301 אינן גורמות לאובדן PageRank במסגרת מעבר תקין.
לפני ההשקה כדאי להכין לפחות:
- מיפוי של הכתובות הישנות והחדשות
- רשימת העמודים שמביאים תנועה
- הפניות 301 כאשר כתובות משתנות
- בדיקת Meta Titles
- בדיקת Meta Descriptions
- העברת תוכן חשוב
- שמירת קישורים פנימיים רלוונטיים
- בדיקת Canonical
- Sitemap מעודכן
- בדיקת robots.txt
- בדיקת Analytics
- בדיקת Search Console
- בדיקת אירועי המרה
- בדיקת טפסים ודפי תודה
אם כתובות משתנות, ייתכנו תנודות זמניות בזמן ש-Google סורקת ומאנדקסת מחדש את האתר, ולכן חשוב לעקוב אחר המעבר ולא לצפות שכל הנתונים יישארו זהים מהיום הראשון.
אתר חדש שנראה טוב אבל מאבד את התנועה האורגנית שהאתר הישן בנה במשך שנים אינו שדרוג מוצלח.
איך לבדוק בתוך 15 דקות אם האתר שלכם צריך שדרוג?
אפשר לבצע בדיקה ראשונית גם בלי להיות מפתחים.
פתחו קודם את האתר בטלפון ונסו לבצע את הפעולה החשובה ביותר מבחינת העסק.
לאחר מכן:
- בדקו עמוד מרכזי באמצעות כלי לבדיקת ביצועים.
- שלחו טופס ניסיון.
- בדקו שהפנייה באמת מגיעה לעסק.
- עברו על התפריט כאילו זו הפעם הראשונה שאתם באתר.
- נסו למצוא שירות מרכזי.
- בדקו האם הכותרת בעמוד הבית מסבירה מיד מה העסק מציע.
- בדקו האם פרטי העסק עדיין נכונים.
- פתחו את Search Console ובדקו האם קיימת ירידה חריגה בתנועה.
- בדקו האם האתר מוגש בצורה מאובטחת.
- שאלו את עצמכם האם האתר באמת מייצג את העסק כפי שהוא נראה היום.
Google ממליצה להסתכל על חוויית העמוד כמכלול ולא להתמקד במדד בודד: Core Web Vitals, חיבור מאובטח, חוויית מובייל ונגישות התוכן המרכזי הם כולם חלק מהתמונה.
אם מצאתם בעיה אחת, ייתכן שמספיק תיקון ממוקד.
אם כמעט בכל בדיקה מופיעה בעיה אחרת, כדאי לבצע אפיון רחב יותר לפני שממשיכים להוסיף עוד תיקונים.
מהניסיון שלנו ב-Digital Secrets
אחת הטעויות שאנחנו רואים בתהליכי שדרוג היא להתחיל מהעיצוב החדש לפני שבודקים מה עובד באתר הקיים.
לפני שנוגעים במבנה, כדאי להבין אילו עמודים מביאים תנועה, אילו מהם מייצרים פניות, מה המשתמשים מחפשים ואילו תהליכים העסק צריך לנהל דרך האתר.
טעות נוספת היא לנסות להציל תשתית בכל מחיר.
לפעמים שדרוג נקודתי הוא הפתרון הנכון, אבל כאשר כל שינוי דורש עוד תוסף, עוד קוד ועוד פתרון זמני, כדאי לעצור ולבדוק האם ממשיכים להשקיע במערכת שכבר אינה מתאימה.
מהצד השני, לא נכון לבנות אתר חדש רק כי האתר הנוכחי בן כמה שנים.
אם הוא מהיר, קל לתחזוקה, מייצר פניות ומייצג את העסק היטב, גיל האתר לבדו אינו סיבה להחליף אותו.
מבחינתנו, השאלה המרכזית היא לא "ישן או חדש", אלא האם התשתית הנוכחית יכולה לתמוך בצורה טובה במה שהעסק צריך היום ובמה שהוא צפוי להזדקק לו בהמשך.
צ'קליסט: האם האתר שלכם צריך שדרוג?
- בדקו את האתר במובייל ולא רק במחשב.
- בדקו את Core Web Vitals והביצועים של העמודים המרכזיים.
- שלחו טופס ניסיון וודאו שהפנייה מגיעה למקום הנכון.
- בדקו שכל הטלפונים, הכתובות והשירותים עדיין עדכניים.
- עברו על התפריט ובדקו האם המבנה עדיין הגיוני.
- בדקו האם קל לצוות לערוך תוכן בסיסי.
- ודאו שהמערכת, התבנית והתוספים ניתנים לעדכון.
- בדקו HTTPS ואזהרות אבטחה.
- בדקו Search Console וחפשו ירידות חריגות בקליקים או באינדוקס.
- ודאו שמוגדר מעקב אחר טפסים, שיחות ופעולות מרכזיות.
- בדקו האם האתר תואם את המיתוג וההצעה הנוכחיים.
- רשמו אילו יכולות העסק צריך היום וחסרות באתר.
- בדקו האם קיימים עמודים ישנים שכבר אינם רלוונטיים.
- לפני בנייה מחדש, מפו את כל ה-URLs החשובים והעמודים שמקבלים תנועה.
- החליטו לפי היקף הבעיה אם צריך תיקון, שדרוג רחב או בנייה מחדש.
שדרוג אתרים עם Digital Secrets
שדרוג אתר לא צריך להתחיל מהחלטה אוטומטית לעצב הכול מחדש.
ב-Digital Secrets אנחנו בוחנים קודם את האתר הקיים: מה עובד, מה מפריע לגולשים, מה העסק צריך היום ומה חשוב לשמור מבחינת תוכן, SEO ותהליכים קיימים.
במקרים מסוימים ההמלצה יכולה להיות שדרוג ממוקד של עמודים, מהירות, מובייל או חוויית משתמש.
במקרים אחרים נכון יותר לבנות את האתר מחדש על תשתית שתאפשר לעסק להתפתח בצורה מסודרת.
המטרה היא לא להחליף אתר ישן באתר חדש רק בשביל המראה, אלא ליצור אתר שמתאים למותג, נוח ללקוחות, קל יותר לניהול ומחובר למטרות העסקיות והשיווקיות של העסק.
